Strategie und Content-Planung
Themen, Formate und Tonalität pro Plattform definieren und Unternehmensziele in konkrete Inhalte übersetzen.
Berufsbild · Stand August 2026
Social Media Manager:in — das Berufsbild.
Social Media Manager:innen verantworten Planung, Umsetzung und Optimierung der digitalen Kommunikation eines Unternehmens auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn, TikTok, Facebook und X. Seit 2024 gehört der Umgang mit KI-Werkzeugen zum Kern der Rolle: Content-Produktion, Targeting und Auswertung laufen KI-gestützt. Das Einstiegsgehalt in Österreich liegt bei rund € 30.000 bis 35.000 brutto im Jahr, mit Erfahrung bei € 35.000 bis 50.000. Ausgebildet wird meist über einen berufsbegleitenden oder vierwöchigen Diplomlehrgang; in Wien ist eine solche Ausbildung über das AMS förderbar.
- Gehalt € 30–50k+ brutto/Jahr
- KI-Kompetenz erwartet
- Ausbildung ab 4 Wochen
- AMS-förderbar
Aufgaben
Was der Beruf konkret umfasst.
Community Management
Kommentare beantworten, Diskussionen führen, Krisen abfedern — und daraus Erkenntnisse für die Strategie ziehen.
Performance Marketing und Ads
Meta Ads, LinkedIn Ads, TikTok-Kampagnen: Budgets planen, A/B-Tests fahren, Funnels und Attribution steuern.
Analyse und Reporting
KPIs festlegen, Google Analytics 4 und Plattform-Statistiken lesen, Reports schreiben, auf deren Basis entschieden wird.
Automatisierung mit KI
Content-Produktion mit Text- und Bild-KI beschleunigen, Workflows automatisieren — ohne dass die Marke austauschbar klingt.
SEO und GEO
Inhalte so aufbauen, dass sie in Google gefunden und von großen Sprachmodellen zitiert werden — ChatGPT, Perplexity, Gemini, AI Overviews.
Was sich geändert hat
KI hat den Beruf verschoben — nicht abgeschafft.
Wer 2026 in dieser Rolle arbeitet, muss mehr können als Beiträge einplanen. Fünf Kompetenzen entscheiden darüber, ob du ausführst oder gestaltest.
- 01
Prompting und Output-Bewertung
Briefings für ChatGPT, Claude oder Gemini formulieren — und sofort erkennen, wenn der Output austauschbar oder schlicht falsch ist.
- 02
KI-gestützte Produktion
Bild, Video, Audio und Text mit KI erzeugen und in einen markenkonformen Workflow einbetten.
- 03
Tool-Stack zusammenstellen
Aus einem überfüllten Markt die richtigen Werkzeuge wählen und zu einem System verbinden, das ohne dich weiterläuft.
- 04
Daten interpretieren
Nicht nur Zahlen abrufen, sondern Muster erkennen und daraus Empfehlungen ableiten, die jemand umsetzen kann.
- 05
Verantwortung und Transparenz
Kennzeichnung, Quellensorgfalt, Umgang mit synthetischen Inhalten — der Ruf der Marke hängt daran.
Gehalt
Was man in Österreich verdient.
€ 30.000–35.000
Berufseinstieg
Ohne einschlägige Berufserfahrung, mit abgeschlossener Ausbildung.
€ 35.000–50.000
Mit Erfahrung
Zwei bis fünf Jahre Praxis, eigenständige Kampagnenführung.
ab € 50.000
Spezialisierung oder Lead
Performance-, SEO- und GEO-Schwerpunkt, Teamverantwortung, Beratung oder Selbstständigkeit.
Bruttojahresgehalt, Vollzeit. Die Bandbreiten stammen aus öffentlich zugänglichen Gehaltsvergleichen für Österreich und schwanken deutlich nach Region, Branche und Unternehmensgröße. Für Wien liegen die Werte tendenziell am oberen Rand.
Ausbildung
Wie man Social Media Manager:in wird.
Der Beruf ist nicht reglementiert — es gibt keinen Pflichtweg. Was die Branche erwartet, ist eine einschlägige Ausbildung mit Projektnachweis und ein Portfolio, das zeigt, dass du es kannst. Beides bekommst du bei uns in einem Durchgang.
FlagshipAMS-förderbarDiplom
Diplomlehrgang Social Media & SEO
Zertifizierte:r Social Media & SEO Manager:in — der komplette Weg
- Dauer
- 4 Wochen · 85 UE
- Zeiten
- Mo–Do 9:00–14:00
- Format
- hybrid — vor Ort in Wien oder online
- Einstieg
- jeden Montag
€ 2.400,–inkl. 20 % USt. · AMS bis zu 100 %
Details ansehen
AMS-förderbar
Lehrgang für Einsteiger:innen
Story, Content und Brand — der erste Teil des Diplomlehrgangs
- Dauer
- 4 Wochen · 45 UE
- Zeiten
- Mo + Di · 9:00–14:00
- Format
- hybrid — vor Ort in Wien oder online
- Einstieg
- jeden Montag
€ 1.200,–inkl. 20 % USt. · AMS bis zu 100 %
Details ansehen
AMS-förderbar
Lehrgang für Fortgeschrittene
SEO, Performance & E-Commerce — der zweite Teil des Diplomlehrgangs
- Dauer
- 4 Wochen · 45 UE
- Zeiten
- Mi + Do · 9:00–14:00
- Format
- hybrid — vor Ort in Wien oder online
- Einstieg
- jeden Montag
€ 1.300,–inkl. 20 % USt. · AMS bis zu 100 %
Details ansehenFAQ
Häufige Fragen zum Beruf.
Was macht ein:e Social Media Manager:in mit KI-Schwerpunkt?
Sie plant, erstellt und steuert die digitale Kommunikation eines Unternehmens auf Plattformen wie Instagram, LinkedIn, TikTok und Facebook — unterstützt von KI-Werkzeugen für Content-Produktion, Targeting und Kampagnenoptimierung. Der Unterschied zur Rolle vor fünf Jahren: Die Produktion ist schneller geworden, die Verantwortung für Strategie und Qualität dafür größer.
Welche Voraussetzungen brauche ich?
Keine Programmierkenntnisse. Wichtig sind ein Gefühl für digitale Plattformen, Freude an Kommunikation und die Bereitschaft, sich laufend mit neuen Werkzeugen auseinanderzusetzen.
Was verdient man als Social Media Manager:in in Österreich?
Der Einstieg liegt üblicherweise bei € 30.000 bis 35.000 brutto im Jahr, mit einigen Jahren Praxis bei € 35.000 bis 50.000. Mit Spezialisierung auf Performance, SEO/GEO oder Teamverantwortung sind deutlich höhere Gehälter möglich. Die Bandbreiten hängen stark von Region, Branche und Unternehmensgröße ab.
In welchen Branchen wird der Beruf gebraucht?
In Unternehmen aller Branchen, in Agenturen, im Non-Profit-Bereich oder selbstständig. Besonders gesucht sind Fachkräfte mit KI-Kompetenz im E-Commerce, in Bildung, Gesundheit und im politischen Umfeld.
Ist der Beruf zukunftssicher — oder ersetzt KI ihn?
KI ersetzt Produktionsschritte, nicht Verantwortung. Was automatisiert wird, ist das Erstellen von Varianten; was bleibt, ist die Entscheidung darüber, was gesagt wird, für wen und mit welchem Ziel. Wer beim reinen Ausführen bleibt, gerät unter Druck. Wer Strategie, Daten und Werkzeugauswahl beherrscht, wird gebraucht.
Wie wird man Social Media Manager:in?
Es gibt keinen gesetzlich geregelten Ausbildungsweg. In der Praxis erwartet die Branche eine einschlägige Ausbildung mit Projektnachweis plus ein Portfolio. Genau darauf ist unser vierwöchiger Diplomlehrgang ausgelegt: Handwerk lernen, an einem eigenen Projekt anwenden, mit Diplom und vorzeigbarer Arbeit abschließen.
Nächster Schritt
In vier Wochen ins Berufsbild.
Fordere unverbindlich dein Angebot mit Kosten, Terminen und allen Angaben an, die deine AMS-Beratung braucht. Kostenlos und ohne Verpflichtung.